從淘寶直通車競價(jià)到百度推廣競價(jià)模式的論述

　　現(xiàn)如今的社會(huì)不怕你沒有產(chǎn)品，就怕沒人知道你的產(chǎn)品。因此宣傳是被很看重的模式，沒人了解你產(chǎn)品的特點(diǎn)，沒有宣傳，產(chǎn)品出來了也不能為公司帶來相關(guān)的利潤。

　　就從淘寶直通車講起吧，直通車是一種搜索推廣工具，可以讓您的寶貝出現(xiàn)在搜索首頁，這樣人群關(guān)注度會(huì)更高。淘寶直通車是通過關(guān)鍵詞匹配來獲得展現(xiàn)，其中關(guān)鍵詞質(zhì)量度是非常重要的。

　　官方解釋是：質(zhì)量得分主要用于衡量您的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及了多種因素。直通車會(huì)持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量得分公式，其核心組成部分會(huì)保持穩(wěn)定，如下所示：

　　關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性;

　　關(guān)鍵詞與寶貝類目和屬性的相關(guān)性;

　　關(guān)鍵詞與寶貝在淘寶上推廣的反饋，包括成交，收藏和點(diǎn)擊;

　　帳戶的歷史記錄，根據(jù)您帳戶內(nèi)的所有推廣和關(guān)鍵詞的反饋計(jì)算得出;

　　寶貝詳情頁質(zhì)量;

　　其他相關(guān)因素：例如 圖片質(zhì)量、是否消保、是否存在某些嚴(yán)重違規(guī)行為、是否處罰等;

　　其他淘寶推薦重要屬性：化妝品是否假一賠三 等。

　　為了方便理解，展示給您的質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)是一個(gè)相對(duì)的分值，不是絕對(duì)分值，方便您了解寶貝在當(dāng)前競爭中處在什么水平。分?jǐn)?shù)越高說明越有競爭力，反之分?jǐn)?shù)低競爭力就弱。例如關(guān)鍵詞“棉衣”有10000個(gè)賣家設(shè)置了，您的寶貝各項(xiàng)相關(guān)性都是好的情況下，因?yàn)楦偁幹刑幱谥械人剑赡軙?huì)得到7分;例如關(guān)鍵詞“黑色棉衣特價(jià)”只有10個(gè)賣家設(shè)置了，即使該詞部分相關(guān)性不好的，因?yàn)楦偁幹刑幱谙鄬?duì)較好的水平，那么質(zhì)量得分也有可能得到10

　　直通車競價(jià)是通過點(diǎn)擊收費(fèi)，關(guān)鍵詞需要持續(xù)性的優(yōu)化和投放，點(diǎn)擊率才會(huì)逐步提高。

　　同樣百度競價(jià)跟淘寶競價(jià)模式差不多，其中百度競價(jià)的形式更多。這里就不詳細(xì)說明了。

　　在這些競價(jià)中第三方的競價(jià)軟件更能幫助宣傳廠商提高工作效率。

　　總之，宣傳的途徑有很多，但是一個(gè)好的宣傳平臺(tái)可以讓效果形成一個(gè)多米諾牌效應(yīng)。